全球玩具市場報告：墨西哥和俄羅斯銷售增長最快，熱銷類玩具有毛絨玩具、娃娃……

根據NPD集團對全球12個國家的追蹤數據顯示，2017年全球玩具行業的銷售額增長了1%。全球最大(dà)的玩具市場——美國，2017年玩具銷售額也增長了1%，達到207億美元。受到通貨膨脹的影響，墨西哥和俄羅斯的玩具銷售額增長最快，分(fēn)别增長了12%和11%。而英國、法國和澳大(dà)利亞的玩具銷售額卻下(xià)降了。德國和意大(dà)利的銷售則持平。

NPD集團在調查全球玩具行業數據時，對澳大(dà)利亞、比利時、加拿大(dà)、法國、德國、意大(dà)利、墨西哥、荷蘭、俄羅斯、西班牙、英國和美國這12個國家的玩具行業進行了研究。

以下(xià)是NPD集團對2017年12個國家玩具行業銷售增長的統計數據：

增長最快的熱銷玩具有哪些？

在所有玩具中(zhōng)，毛絨玩具、娃娃是全球玩具市場中(zhōng)增長速度最快的熱銷類玩具。在全球範圍内，其他所有玩具的銷量都增長了14%，這是由減壓玩具和slime黏泥玩具所推動的。這些玩具在複活節前後開(kāi)始增長，并在6月底達到頂峰。

毛絨玩具的銷售額增長了6%，其中(zhōng)哈馳魔法蛋（Hatchimals，一(yī)款風靡全球的智能寵物(wù)互動玩具）貢獻的銷售額最大(dà)，娃娃類玩具的銷售額增長了5%，FurReal Friends親親寵物(wù)玩具也表現出了強勁的增長趨勢，以品牌L.O.L. 的驚喜娃娃爲代表。

收藏品走在玩具行業前沿

在盲袋包裝玩具的推動下(xià)，收藏品一(yī)直是玩具行業增長的領頭羊。全球收藏品的市場份額增長了14%，達到了39億美元，主要得益于L.O.L. 品牌的驚喜娃娃、哈馳魔法蛋和樂高公仔在國際上的受歡迎。收藏品的銷售額占整個玩具行業的8%。

社媒推動熱銷玩具的銷售

備受追捧的遊戲/拼圖（Games/Puzzles）類型玩具熱銷品在美國和全球的銷量都增長了3%。這類産品的大(dà)部分(fēn)增長發生(shēng)在2017年的前8個月份，主要得益于《Pokémon Go》（精靈寶可夢GO），這款遊戲在2016年的夏季發布。

NPD集團的全球玩具行業分(fēn)析師Frédérique Tutt在發布會上表示：“2017年玩具行業的成功，與消費(fèi)者對社交媒體(tǐ)驅動的趨勢和玩具價格下(xià)降做出的積極反應息息相關。”

指尖陀螺和軟泥的狂熱說明了社交媒體(tǐ)的影響力，它放(fàng)大(dà)了最熱門的趨勢，同時将這種影響力帶給世界各地的消費(fèi)者。從收藏品玩具的成功銷售可以看出，低價玩具在很多情況下(xià)是高價玩具的替代品。然而，随着高價玩具的市場需求增長，高價玩具應該是行業的一(yī)個重點目标。

據NPD集團報告，在美國，除了遊戲/拼圖之外(wài)，其他類别玩具的銷售額也有所增長：玩偶增長——4%；嬰兒/幼兒/學齡前玩具——1%；青少年電(diàn)子産品——1%；戶外(wài)和運動類産品——1%；所有其他玩具——15%。另外(wài)，有四種玩具的銷量卻下(xià)降了，它們分(fēn)别是：動作公仔和配飾——5%；藝術品&工(gōng)藝品——8%；建築玩具——6%；汽車(chē)玩具——3%。

全球玩具熱銷榜的前三名，也出現在美國玩具熱銷榜上，隻不過排名不同。在全球範圍内，“星球大(dà)戰”排名第一(yī)，其次是Nerf；在美國，Nerf排名第一(yī)，緊随其後的是“星球大(dà)戰”。而無論是在美國還是全球範圍内，芭比娃娃2017年的排名都爲第三。

NPDj集團高級副總裁兼玩具行業顧問Juli Lennett表示：“當今的行業需要的是速度。現在的零售環境，比以往任何時候都更需要對消費(fèi)者不斷變化的品味和快速變化的消費(fèi)趨勢，做出迅速的反應。玩具公司，無論大(dà)小(xiǎo)，要有足夠快的反應速度和更快進入市場的速度，才能走得長遠。”

美國玩具協會主席兼CEO Steve Pasierb表示：“我(wǒ)們協會的成員(yuán)在過去(qù)幾年不斷努力，銷售額實現了顯著的增長。特别是在全球玩具行業和零售業都面臨挑戰的2017年，這一(yī)年，我(wǒ)們的成員(yuán)再次取得不俗的成績。2017年創新的低價玩具和收藏品都大(dà)獲成功。盡管如此，我(wǒ)們在2018年還有很多工(gōng)作要做，去(qù)保持消費(fèi)者的購物(wù)熱情，吸引他們購買高價産品。”

注：NPD目前追蹤的玩具零售商(shāng)的總銷售額預計占到美國玩具零售商(shāng)的80%。據估計，美國玩具業目前的規模約爲270億美元。