外(wài)媒：2018年時尚電(diàn)商(shāng)網站榜單出爐，哪些關鍵詞上了熱搜？

倫敦時裝周（London Fashion Week）已經落下(xià)帷幕，你是否已經把握了最精準的時尚數據和信息？如果沒有沒關系，趨勢數據提供商(shāng)SEMrush對美國、英國、澳大(dà)利亞、加拿大(dà)、新西蘭和印度等國家的在線時尚搜索數據進行了詳盡地分(fēn)析，下(xià)面将爲你揭示過去(qù)一(yī)年的在線時尚銷售趨勢和數據，以及一(yī)些最受歡迎的電(diàn)商(shāng)網站的銷售情況，爲新的一(yī)年打好基礎：

2018年英國最新時尚趨勢數據：

•時尚電(diàn)商(shāng)網站的總體(tǐ)流量增加了27%

•英國最受歡迎的時尚電(diàn)商(shāng)網站是ASOS，其次是高街時尚品牌Next和Adidas

•全球搜索量最高的時尚品牌是H&M

最受歡迎時尚電(diàn)商(shāng)網站

ASOS是英國最受歡迎的時尚電(diàn)商(shāng)網站，其次是Next和Adidas（阿迪達斯）。這與SEMrush一(yī)年多以前發表的初步研究結果一(yī)緻，該研究發現，ASOS是全球訪問量最大(dà)的時尚網站，但H&M的訪問量在今年2月超越了ASOS。市場是變化的，到9月，梅西百貨（Macy 's）取代了ASOS和H&M，成爲訪問量最高的網站，以下(xià)爲具體(tǐ)排名（數據截止至9月）：

1、Macys.com

2、Asos.com

3、Supremenewyork.com

4、Uniqlo.com

5、Rei.com

6、Hm.com

7、Zara.com

8、Jcpenney.com

9、Nordstrom.com

10、Grailed.com

搜索量最高的時尚品牌

在過去(qù)12個月裏，在谷歌搜索中(zhōng)，全球搜索量最高的品牌是H&M，其次是ZARA、Adidas和Nike（耐克）。而英國搜索量最高的時尚品牌則爲New Look、TopShop、Boohoo和River Island。

最火(huǒ)的時尚組合

6個月前，SEMrush公布了當時最流行的時尚單品：小(xiǎo)白(bái)裙（white dress）。值得注意的是，即便是現在，人們仍然在尋找小(xiǎo)白(bái)裙，尤其是美國消費(fèi)者。不過，英國購物(wù)者已經轉向适合秋季的服裝色系，現在正青睐于小(xiǎo)黑裙（black dress）。

研究指出，澳大(dà)利亞、印度、新西蘭和加拿大(dà)的消費(fèi)者對于裙裝并不感興趣。澳大(dà)利亞的購物(wù)者熱衷于紅鞋子（ruby shoes），印度和新西蘭的消費(fèi)者則在尋找黑色系帽子（black caps），而加拿大(dà)消費(fèi)者鍾意的是黃色系鞋子（yellow shoes）。

“網購”搜索查詢最多的時尚網站

如今，“網購”已成爲一(yī)種标準購物(wù)方式，時尚電(diàn)商(shāng)網站正越來越多地利用這種方式來吸引那些想要簡化購物(wù)方式的消費(fèi)者。

經SEMrush調查發現，消費(fèi)者在查詢時尚電(diàn)商(shāng)網站和品牌時最常使用的特定關鍵詞爲“online（在線）”。從全球範圍來看，消費(fèi)者使用“online”關鍵詞查詢最多的時尚網站是H&M、ZARA和C&A。而就英國而言，消費(fèi)者使用“online”關鍵詞查詢最多的時尚網站爲Primark，其次是Zara和H&M。

按性别劃分(fēn)，最受歡迎的時尚電(diàn)商(shāng)網站

全球有關男裝搜索量最高的時尚電(diàn)商(shāng)網站是Zara，而女裝“霸主”則是Ugg。 “Zara man（Zara男裝）”和“Uggs for women（Ugg女裝）”是全年最常用的搜索關鍵詞。英國消費(fèi)者最常使用“Zara man”來尋找男性時尚單品，最常使用“Vans”來搜索女性時尚單品。

美國消費(fèi)者在尋找Ugg品牌産品時，主要會輸入“uggs for women”來搜尋女裝，尋找男裝則輸入“Uggs for men”進行搜索。

關于“我(wǒ)附近（Near Me）”一(yī)詞搜索量最多的時尚實體(tǐ)店(diàn)

人們通常會搜索離(lí)自己最近的時尚實體(tǐ)店(diàn)。無論是從全球數據還是美國市場數據來看，關于“near me”（我(wǒ)附近）一(yī)詞搜索量最高的時尚商(shāng)店(diàn)是科爾士百貨公司（Kohl’s）、TJ Maxx和梅西百貨。而英國消費(fèi)者對于附近的Primark、愛馬仕（Hermes）和H&M專賣店(diàn)的關注度更高。

最受歡迎的“假冒”時尚品牌

過去(qù)一(yī)年，SEMrush關于“假冒品牌”的調查是最引人注目的研究之一(yī)。通過調查人們最愛搜索的山寨時尚産品，SEMrush發現，全球範圍的大(dà)多數消費(fèi)者會購買來自Supreme（服飾品牌）和Ray Bans（眼鏡品牌）的假冒産品。

在廣告營銷方面領先的時尚品牌

SEMrush還調查了廣告營銷方面表現最佳的時尚電(diàn)商(shāng)品牌，就英國市場而言，Jacques Vert（英國女裝零售商(shāng)）全年在廣告營銷方面都獲得了不錯的成效。全年來看，英國、美國、澳大(dà)利亞、新西蘭和加拿大(dà)的品牌廣告營銷中(zhōng)，50%折扣的表現最佳。