誰才是馬來西亞電(diàn)商(shāng)市場的老大(dà)？盤點2017年前十名電(diàn)商(shāng)平台

在2017年，Lazada登頂了東南(nán)亞地區最受歡迎的電(diàn)商(shāng)平台，而Shopee則成了東南(nán)亞排名最高的移動購物(wù)APP。

馬來西亞統計局的最新數據顯示，2016年數字經濟對馬來西亞GDP的貢獻率爲18.2%,相當于2909億元人民币。自那以來，随着政府部門和民間資(zī)本繼續大(dà)力投資(zī)，馬來西亞的的電(diàn)商(shāng)市場持續快速增長。

爲了追蹤這個快節奏的科技經濟，東南(nán)亞電(diàn)商(shāng)聚合平台Iprice做了個“電(diàn)商(shāng)地圖”數據分(fēn)析表，下(xià)圖是2017年馬來西亞第四季度的電(diàn)商(shāng)地圖統計表：

根據Iprice的數據，我(wǒ)們從中(zhōng)做出了5點總結：

Lazada在馬來西亞擴大(dà)了市場領先地位

通過比較2017年第三季度和第四季度的在線流量，Lazada的月平均訪客量增加了1380萬人次。與上個季度相比，這個數據一(yī)下(xià)将它與 11street和Shopee的差距拉大(dà),這兩家電(diàn)商(shāng)公司是Lazada在馬來西亞的最大(dà)競争對手，11 Street與Shopee的月平均訪客量分(fēn)别增加了590萬人次和530萬人次。

在競争對手弄明白(bái)Lazada是如何取得如此優勢之前，這家阿裏巴巴控股的電(diàn)商(shāng)公司看起來還将會先繼續擴大(dà)其優勢，因爲阿裏巴巴剛剛向它增資(zī)了20億美元（折合人民币78.3億元）。

在2017年第四季度，Shopee增長迅速，取代Lelong成爲東南(nán)亞第三名最受歡迎的電(diàn)商(shāng)平台。此前不久，它的母公司SEA在2017年9月獲得了5.5億美元（折合人民币21億元）的投資(zī)，并計劃将大(dà)部分(fēn)的資(zī)金投入到電(diàn)商(shāng)平台的開(kāi)發。

Shopee取代Lazada成爲最熱門的移動購物(wù)APP

盡管Lazada在網站流量方面領先，但Shopee取代了Lazada，成爲谷歌應用商(shāng)店(diàn)和蘋果iOS應用商(shāng)店(diàn)排行榜上的最佳APP。在“移動先行”的東南(nán)亞地區，這一(yī)點具有重大(dà)意義，因爲消費(fèi)者利用移動設備進行産品搜索和對比的可能性更大(dà)。

SEA最近的白(bái)皮書(shū)研究報告顯示，馬來西亞的線上流量有74%來自移動端設備，包括智能手機和平闆電(diàn)腦。自2015年成立以來，Shopee就一(yī)直是一(yī)個移動先行的電(diàn)子商(shāng)務平台，并将其移動應用在東南(nán)亞以移動端C2C電(diàn)商(shāng)平台推出。

排在Shopee之後的是Lazada 、11 Street、Zalora 和 Lelong。移動端購物(wù)APP的排名主要是根據最高下(xià)載量、最少卸載量、APP使用率、收入、消費(fèi)者評級等因素來決定的。

年底節日促銷增加了30%的在線流量

馬來西亞前50強電(diàn)商(shāng)公司，由于年底促銷，在線流量總體(tǐ)提升了30%。事實上，東南(nán)亞所有重大(dà)的電(diàn)商(shāng)銷售周期都發生(shēng)在2017年的最後幾個月。其中(zhōng)最受歡迎的線上銷售時段有MYCyberSale(10月9-13日)、“雙11”（也是光棍節)、黑色星期五(11月24日)和“雙12”(12月12日)。最受歡迎的銷售時段是“雙12”，其次是“雙11”。2017年，Lazada、Shopee  和Zalora促銷最火(huǒ)的時段是在“雙11”。

前50強電(diàn)商(shāng)公司創造了超過1000個崗位

馬來西亞五大(dà)電(diàn)商(shāng)平台Lazada、11 Street 、Shopee、Lelong和Zalora爲馬來西亞創造了1000多個崗位。這一(yī)數據是通過在社媒上搜索這幾家電(diàn)商(shāng)巨頭的員(yuán)工(gōng)數（且身在馬來西亞的）搜集來的。

由于并不是所有這些員(yuán)工(gōng)都有LinkedIn賬戶（LinkedIn，全球最大(dà)職業社交網站），否則目前在東南(nán)亞五大(dà)電(diàn)商(shāng)公司工(gōng)作的員(yuán)工(gōng)人數可能還會更高。盡管如此，鑒于馬來西亞政府預計其數字經濟就業人數到2025年将超過全球平均水平，這一(yī)數字還是相當可觀的。

本土時尚品牌繼續在Instagram上占據主導地位

與Zalora、Sephora和Lazada等國際品牌相比，馬來西亞的本土時尚品牌在Instagram上更受歡迎。Instagram上最受歡迎的三個電(diàn)商(shāng)品牌是Bella Ammara、Naelofar Hijab和Fashion Valet。在這三家公司中(zhōng)，Fashion Valet是東南(nán)亞最早的電(diàn)商(shāng)時尚品牌，自2010年在馬來西亞成立至今。

馬來西亞的時尚電(diàn)商(shāng)品牌是Instagram上最活躍的用戶群體(tǐ)之一(yī)，他們會在上面定期發布内容，并與各方名人和Instagram上有影響力者合作，吸引更多客戶
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