如何提升營銷郵件的點擊率、轉化率？研究機構數據顯示要這麽幹

發送電(diàn)子郵件的最佳時間是什麽時候?這是電(diàn)子郵件營銷人員(yuán)要了解的一(yī)個最基本的問題，這直接影響着郵件點擊率、轉化率。

市面上關于“最佳時間”的說法衆說紛纭，根據行業不同也會有所差别。通過對比分(fēn)析，本文選取了幾個最具權威性研究機構數據，一(yī)起來分(fēn)析一(yī)下(xià)吧：

據 MailChimp （國外(wài)知(zhī)名電(diàn)商(shāng)營銷工(gōng)具）研究，星期四是一(yī)周中(zhōng)最适合發送營銷電(diàn)子郵件的一(yī)天，以微弱的優勢超越周二。值得注意的是，周末的表現最差，出現了明顯的下(xià)降。

數字營銷該公司HubSpot 的一(yī)項研究也指出，周末最不适合發送營銷電(diàn)子郵件，與MailChimp 不同的是，該研究表明周二是發送電(diàn)子郵件的最佳時機，周一(yī)與周三的表現則基本持平，周四、周五開(kāi)始出現下(xià)跌。

至于一(yī)天中(zhōng)最佳的發送時間，MailChimp研究指出早上10點最佳，收件人通常會在那時查看郵件：

HubSpot數據趨勢與MailChimp類似，但時間推遲了1個小(xiǎo)時，将早上11點定爲最佳郵件發送時間。

總的來說，周二和周四是一(yī)周中(zhōng)表現最佳的兩天（但周二郵件的整體(tǐ)點擊率會稍高），10點到11點之間是郵件發送的黃金時段。另外(wài)，周末發送郵件表現最差，因爲周末是人們休閑娛樂的時間，人們不願再圍着郵件團團轉，因此營銷郵件應該要盡量避開(kāi)周末時間發送。

細微差距

上文給出了一(yī)個大(dà)行業範圍的數據，正如上文所說并不是所有品牌都遵循着這麽一(yī)個規律。受所在的行業、國家、人口分(fēn)布、用戶偏好的影響，郵件發送時間會有些許的差别。

下(xià)圖是個别行業間最佳時間的差别：

個别國家最佳時間的差别：

不同年齡最佳時間的差别：

如上圖，雖然時段差異沒有很大(dà)，但如果你想将電(diàn)子營銷郵件的作用發揮到最大(dà)，測試找出适合自己品牌的最佳發送時間很重要。

最佳營銷郵件發送時間測試

A/B測試是最實用的測試方法， HubSpot建議在進行該測試時，樣本大(dà)小(xiǎo)至少要有1000人，A、B兩組各500人，當然樣本人數越多越好。

測試1：每周最佳發送時間

根據上文給出的數據，你可以将星期二早上10點和星期四早上10點設爲A、B兩組，在收集數據時，你需要注意各時段郵件的點擊率，作爲一(yī)個比照的基準。以 Sign-Upto的研究數據爲例，Sign-Upto研究指出各行業在星期二早上10點發出郵件的平均點擊率爲24.7%，點擊率最高的是政府部門郵件，達到44.99%，最低的是出版業，僅16.64%。24.7%就是一(yī)個良好的參照數據，但是其中(zhōng)與你行業相關的數據最爲重要。

然後對比兩組數據，如果周二的數據更佳，那麽你可以選擇在周二發送營銷郵件。

測試2：每日最佳發送時間

在找到了表現最佳的一(yī)天後，你可以繼續挖掘這天中(zhōng)的最佳時間。

根據上文，早上10點和11點是兩個被普遍認可的時間點，那麽你可以設置早上10點爲A組，11點爲B組,通過對比具體(tǐ)時段内郵件點擊率來挖掘最佳時間點。

雖然研究指出上述兩個時間點的郵件點擊率較高，但CoSchedule也給出了點擊率很高的其他時段：

（1）晚上8 點到午夜，這是因爲人們通常會在睡前查看郵件。

（2）早上6點。這是因爲50%的人早晨醒來，會躺在床上查看郵件。

如果你有興趣，也可以對這兩個時間點進行測試。

此外(wài)，根據受衆群體(tǐ)的不同，你可以調查一(yī)下(xià)目标客戶的具體(tǐ)作息時間，例如起床時間，睡覺時間，最經常在什麽時候查看電(diàn)子郵件等，然後根據具體(tǐ)時間制定測試組。

注意，爲了确保測試結果的準确性，郵件内容、标題等都要需要保持一(yī)緻。

結論

關于最佳郵件發送時間，正如上文所說，說法紛纭，除了挖掘裏面最具有權威性的數據，還要根據自己的品牌需要、受衆群切實地進行測試，找出最合适的時間，這将使你的營銷郵件成效更高
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