亞馬遜賣家須知(zhī)：你的産品知(zhī)識産權應該這樣保護

從某種程度上說，知(zhī)識産權法對電(diàn)商(shāng)賣家而言似乎是一(yī)個棘手的話(huà)題。但實際上，它并不像想象中(zhōng)的那麽複雜(zá)。賣家隻要從四個方面注冊并保護自己的知(zhī)識産權。

賣家的知(zhī)識産權的包括商(shāng)标權、内容版權、産品專利和産品外(wài)觀設計。一(yī)旦賣家注冊申請了這些權利保護，所要做的隻有打擊侵權行爲。

本文将盤點亞馬遜賣家須知(zhī)的知(zhī)識産權相關知(zhī)識，以及賣家能夠用來保護産品知(zhī)識産權、打擊非法侵權行爲的方式。

一(yī)、商(shāng)标權

美國商(shāng)标法

所有人看到下(xià)圖中(zhōng)的任何标志(zhì)，就會知(zhī)道其代表的意義。例如，當看到金拱門時，就會想到麥當勞，想到他們美味的薯條。這就是商(shāng)标的意義所在，它是一(yī)個獨特的文字圖片組合，代表了品牌及其産品。

賣家至少需要了解基本的商(shāng)标法，以保護他們的商(shāng)标，同時也避免侵犯其他賣家的知(zhī)識産權。例如商(shāng)家不能複制或使用其他公司的商(shāng)标印在自己的産品上，就像不能随意将Nike的打鈎标志(zhì)印在自己的T恤上，因爲這顯然侵犯了耐克的知(zhī)識産權。

注冊商(shāng)标

注冊商(shāng)标也分(fēn)爲可靠的方式和風險較大(dà)的方式。風險較大(dà)的方式之一(yī)是使用自由設計師網站。這些網站通常使用其他品牌商(shāng)标作爲樣本，甚至可能向多個亞馬遜賣家提供相同的商(shāng)标。但在賣家使用此商(shāng)标一(yī)段時間後，便會遇到接二連三的商(shāng)标問題。

而在一(yī)開(kāi)始就請專業設計師設計商(shāng)标可能是一(yī)個更靠譜的方法。設計商(shāng)标的成本也許更高昂，但能保證商(shāng)标的原創性。但即使這樣，商(shāng)家也不要在确定商(shāng)标的原創性之前花大(dà)價錢。如果你不确定的話(huà)，你應該去(qù)美國專利商(shāng)标局（USPTO）的網站上檢查，或是專業律師求助，以确保商(shāng)标可正常使用。

從品牌經銷商(shāng)渠道采購

在美國，賣家享受首次銷售原則（the First Sale Doctrine）的權益保護。這條法令規定，隻要産品與被授權賣家銷售的産品沒有“本質上的不同”，就不需要任何品牌許可來銷售。例如賣家從經銷商(shāng)處采購了星巴克馬克杯，但隻要不對産品做任何改動，就不可能構成侵權。

賣家在大(dà)量訂購存貨前要确保庫存的真實性，并且不侵犯第三方賣方的商(shāng)标或知(zhī)識産權。這使得阿裏巴巴的采購渠道存在一(yī)定風險，尤其對賣家在亞馬遜上銷售的情況而言。

當賣家收到了亞馬遜的侵權投訴，一(yī)定要及時的提供庫存采購的發票(piào)。事實上，當賣家因銷售來自阿裏巴巴的供貨而受到侵權投訴被封号時，需要直接從工(gōng)廠獲取證明文件，這樣在申述時會更有說服力。

二、内容版權

美國版權法

賣家需要重視美國版權法的兩大(dà)重頭戲：圖片和文本。本質上，這意味着賣家不能随意使用别人的圖片或者複制文本。

圖片

如果賣家正在亞馬遜或其它平台上創建自己的listing，則不能使用未購買或未授權的圖片資(zī)源。

許多賣家創建listing時，錯誤地使用了原産品圖片。因爲即使是公共用途，擅自使用其他品牌的圖片資(zī)源也構成了侵權。即使将其他品牌圖片資(zī)源加以修改并使用，也仍然構成侵犯版權的行爲。所以不要在未經同意的情況下(xià)擅自使用第三方圖片。

版權法的判罰之所以越發有争議是在于：賣家是否創建了自己的listing還是僅僅隻是鏈接到了現有的listing上。這個問題在美國争論不休，而不同的法院往往會有不同的規則。

在美國的某些地區，如果賣家在銷售的listing上使用了其他人的圖片，不管你是否創建了這個listing，都會被視爲侵犯其版權。然而，在其他州，隻要賣家未上傳違規圖片，就不會被認爲侵權。

Listing文案

對于賣家而言，創建listing時随意的複制黏貼是非常不可選的方式。從其他賣家的listing中(zhōng)随意獲取文本信息并用于自己的文案是典型的侵權行爲，但同時這也是版權保護中(zhōng)最難的一(yī)點。

因此賣家可以參考其他人的listing，但一(yī)定要結合自己的産品做些改動，使它成爲你自己獨有的listing，例如改寫詞句或者是用一(yī)些相似的表述，達到傳達相同信息的意圖。遵循這些步驟，賣家就可以創建一(yī)個不侵犯任何第三方版權的listing。

産品文案

版權法也同樣适用于産品包裝的文案。以下(xià)圖産品爲例，商(shāng)标的以下(xià)部分(fēn)不受版權法保護。

該産品的學名“garcinia cambogia（藤黃果）”不受保護，因爲版權所有不涵蓋自然界中(zhōng)的物(wù)質名稱。

水果的圖片資(zī)源也不受版權保護，理由同上。

對膠囊“vegetarian capsules（素食膠囊）”的描述也不會受到保護，因爲通用術語不受版權保護。

在這個産品上受到版權保護的是“字母“I”上的小(xiǎo)葉子，因爲這是他們商(shāng)标的獨特部分(fēn)。

三、産品專利

美國賣家專利法：基本原則

産品專利幾乎由政府官方機構頒發，以此阻止其他賣家的非授權售賣。專利權（Patent Right），是發明創造人或其權利受讓人對特定的發明創造在一(yī)定期限内依法享有的獨占實施權，排除了他人的非法幹涉。因此賣家在獲得自己的專利後，沒有其他人能銷售這個産品。

設計專利與實用專利

專利有兩種：設計專利和實用專利。這兩個專利保護産品的不同特點：設計專利保護産品外(wài)觀，而實用專利保護産品設計原理和用途。

對于獨特的産品外(wài)觀設計而言，設計專利是最好的保護盾。然而，它也庇護競争對手對你産品設計的進一(yī)步改進。如果其它商(shāng)家改變了設計，并且不會和原産品産生(shēng)混淆，那很大(dà)程度上無法構成設計專利侵權。

實用專利則更爲強大(dà)，并提供更廣泛的保護。如果賣家的某個産品注冊了實用專利，那麽不管競争對手是否改變了産品的形狀、顔色或質地，隻要其産品的運作原理與專利産品相同，就構成使用專利侵權，無法正常銷售。

四、産品外(wài)觀設計

美國産品外(wài)觀相關規定

産品外(wài)觀一(yī)直是一(yī)個容易混淆的概念，它指的是産品的整體(tǐ)範疇——視覺和感覺。這包括産品的形狀、顔色、甚至它的包裝。它包含了産品區别于其它同類商(shāng)品的特點。

産品外(wài)觀保護有個不爲人知(zhī)的好處，即永遠不會過期。這意味着，賣家一(yī)旦擁有某個商(shāng)品外(wài)觀設計的權利，幾乎永遠會被保護。

美妝蛋（Beauty Blender）就是一(yī)個很好的例子。盡管它隻是一(yī)塊化妝綿，但卻不同于其它同類産品。玫紅色的雞蛋造型，透明塑料包裝，獨特的質地都使它十分(fēn)獨特。無疑，整個産品已經具備了自己獨特的外(wài)觀。

另一(yī)個例子是Crane公司的水珠加濕器。市場上有無數的同類産品，但Crane公司成功的通過産品外(wài)觀設計打造了一(yī)款成功的加濕器——他們是唯一(yī)擁有水珠外(wài)形加濕器設計權利的公司。

五、如何保護自己的自有品牌Listing

在亞馬遜上銷售自有品牌産品時，賣家的listing很容易被抄襲。很多時候，其它賣家會試圖抄襲已有的listing，用于自己的産品描述，以促進銷量。賣家在平台上很難避免這種侵權行爲，但可以采取一(yī)些步驟通過平台系統移除這些産品。

識别抄襲賣家

抵制這類行爲的第一(yī)步是識别抄襲賣家。爲此，賣家需要一(yī)個系統。若賣家的ASIN（亞馬遜産品編号）碼數量有限，則可以手動檢查每個listing。這項工(gōng)作必須每天進行，一(yī)定發現任何侵權行爲就及時的以郵件警告該賣家并移除他的産品。

但如果賣家有數百個listing，那麽手動浏覽是沒有效率的。相反，賣家需要一(yī)個專業的自動化系統來監控ASIN和自己的品牌。一(yī)些軟件可以自動檢測同listing内容的在售産品，并給疑似抄襲的商(shāng)家自動發送警告郵件和終止信件，包括同樣擁有品牌授權的商(shāng)家。

友好地移除抄襲賣家

正如在前文中(zhōng)提到的，在識别抄襲賣家後，原賣家會發送終止郵件。但就經驗而言，商(shāng)家最好以友好的方式處理這樣的事件，并達成友好協議，避免品牌形象受損的風險。

移除拒絕停止抄襲的賣家

如果在發送停止和終止信後，抄襲方拒絕删除抄襲内容，賣家則要向亞馬遜提出申訴。賣家可以通過簡單的形式報告侵權行爲，諸如品牌名稱和被抄襲産品的ASIN等信息，并對指控加以解釋。

亞馬遜非常重視這些投訴，通常會暫停特定的ASIN或甚至整個賣方賬戶。所以賣家在投訴抄襲侵權之前要認真思考，不要在沒有事實基礎的情況下(xià)提出申訴。

六、相關規定的中(zhōng)美差異

所有賣方還需要知(zhī)道中(zhōng)美間知(zhī)識産權法的基本差異。

在美國，知(zhī)識産權法是基于誰是“先使用”和“先發明”的産品。屬于這些類别的産品和公司能受到相關保護。

中(zhōng)國的法律則和美國有很大(dà)的不同，并不存在誰“先使用”和“先發明”這個規則。再未注冊的前提下(xià)，商(shāng)家不具備相應使用權利也不受保護。

同時，中(zhōng)國的注冊類别也更加複雜(zá)。與大(dà)多是數國家通用的45個國際注冊類别不同，中(zhōng)國有數百個種類。如果賣家沒有在産品相關的類别注冊，那麽其它人依舊(jiù)可以注冊并使用你的商(shāng)标進行銷售。

總而言之，賣家可以采取多種形式保護自己的知(zhī)識産權。但求助于官方渠道不失爲不錯的選擇，例如向美國專利局和地方政府辦公室申請保護。一(yī)旦這些産權在美國獲得批準，賣家也可以考慮向世界知(zhī)識産權組織（WIPO）提交申請。

如果你正在尋求商(shāng)标或版權保護，請務必記住你可以自行申請——你不需要律師。而在這個過程中(zhōng)，賣家一(yī)定要做好萬無一(yī)失的準備，除了在銷售地申請産權保護之外(wài)，還應該在産品采購地也申請保護。

最後，賣家應該保持警惕，時刻提防第三方的抄襲侵權，也準備好相關的應對措施。