2018年返校季12大(dà)熱門新趨勢，你的選品和營銷真的做對了嗎(ma)？

又(yòu)到了一(yī)年一(yī)度的返校購物(wù)季。關于返校購物(wù)季學生(shēng)家長關注的購物(wù)趨勢，也是電(diàn)商(shāng)賣家應該關注的信息。從2018年6月26日至2018年7月2日，在美國、英國、加拿大(dà)和澳大(dà)利亞，共有725名買家參與了美國手工(gōng)品平台Etsy的一(yī)項在線調查。調查發現，父母在爲孩子挑選返校産品時，對于産品外(wài)觀方面，更多地注重在創造力、自我(wǒ)表達和個性上，而不是将關注度集中(zhōng)在外(wài)表花哨的傳統筆記本或者T恤上。

Etsy的調查發現，69%的受訪者更喜歡能表達孩子個性的商(shāng)品，超過四分(fēn)之一(yī)的受訪者表示會關注最新的購物(wù)趨勢。此外(wài)，82%的家長希望在孩子身上灌輸創造力和個性的價值觀。正因如此，Etsy的趨勢專家Isom Johnson認爲，個性、創造力，将繼續參與到所有與孩子相關的流行趨勢中(zhōng)。

愈發關注社會、政治問題

如今的家庭正在越來越多地參與到社會、政治和環境問題當中(zhōng)。74%的受訪者鼓勵家裏的孩子去(qù)探索他們的信仰，即便他們的價值觀不一(yī)定與父母一(yī)緻。在過去(qù)12個月中(zhōng)，與賦予女性權利相關的産品搜索量和購買量上升了440%，而在6月份，"Kids Pride t-shirts"則是Etsy上最暢銷的T恤之一(yī)。

研究發現：

•近半數（42%）的受訪者願意帶着家裏的孩子去(qù)參加抗議、集會或遊行，爲自己的信仰抗争。

•近三分(fēn)之一(yī)（29%）的受訪者表示願意爲孩子們穿上支持政治或者社會相關信仰的衣服或配飾。

74%的受訪者表示，确保孩子具有政治意識和社會問題意識，十分(fēn)重要。

•69%的受訪者會嘗試與孩子談論影響社會或政治的因素。

具有包容性的玩具

從各種膚色的多種族娃娃、戴助聽(tīng)器的娃娃，以及感官訓練玩具（sensory-sensitive toys），現在孩子們的遊戲時間可以是既有趣又(yòu)具包容性。Johnson表示：“到目前爲止，這是我(wǒ)最喜歡的趨勢，因爲我(wǒ)知(zhī)道教育背景不同的孩子都有機會，在與他們互動的玩具和遊戲中(zhōng)看到自己。”

駱馬（Llamas）

獨角獸和美人魚曾是孩子們的最愛，現在輪到駱馬了。就像一(yī)直受歡迎的水下(xià)動物(wù)一(yī)樣，駱馬也出現在服裝、家居裝飾和午餐盒這幾個産品類别中(zhōng)，而現在正好趕上返校季。據Etsy的數據顯示，與去(qù)年同期相比，尋找駱馬相關産品的搜索量增加了350%。不過賣家不用擔心，相關的産品選擇還是很多的。在Etsy網站上，帶有“駱馬”（llama）搜索标簽的産品超過一(yī)百萬種。

兒童“自愛”相關産品

關于正念和冥想對健康的益處已經發表了很多文章。這也是年輕一(yī)代家長所關心的問題。在調查中(zhōng)，有43%的受訪者表示，在家裏教小(xiǎo)孩練習瑜伽和冥想是非常重要的。不出所料，調查顯示，高達96%的受訪者會關心孩子們的身心健康。同樣，96%的受訪者表示，快樂與和諧對于孩子是很重要的。

考慮到整體(tǐ)健康的重要性，去(qù)年在Etsy網站上，與兒童和大(dà)人“自愛”（self-love）相關的産品搜索增加了57%。

彩虹

彩虹是幸福和樂觀的終極标志(zhì)。這些年來，彩虹一(yī)直是兒童裝飾中(zhōng)的主要元素。而今年的購物(wù)者則更加注重以彩虹爲主題的兒童裝飾、配飾，以及返校季打扮。在過去(qù)一(yī)年裏，“彩虹”（rainbows）的搜索次數增加了43%。

DIY/體(tǐ)驗/藝術表達/環保

DIY活動對所有參與者來說，不僅是一(yī)件有趣的事情，還能促進家庭歡聚時間的質量。在最近的研究中(zhōng)，38%的受訪者表示，他們每周至少和孩子做一(yī)次手工(gōng)活動。活動可以包括給皇冠上漆、制作羊毛氈小(xiǎo)動物(wù)（felted-animals）、制作盆栽等。在Etsy，搜索“messy play（淩亂自由玩）”與“sensory props”（感官玩具），顯示的産品超過8.2萬件。

開(kāi)學第一(yī)天的紀念産品

社交媒體(tǐ)是大(dà)多數人日常生(shēng)活的一(yī)部分(fēn)。研究發現，50%的父母喜歡在社交媒體(tǐ)上分(fēn)享他們孩子的照片。68%的人認爲這是一(yī)個與家人和朋友分(fēn)享照片的良好媒介。所以捕捉孩子在開(kāi)學第一(yī)天的照片，并在社交媒體(tǐ)上分(fēn)享是一(yī)件很重要的事。超過三分(fēn)之一(yī)（37%）的受訪者表示，他們總是在社交媒體(tǐ)上曬出他們孩子第一(yī)天上學時的照片。

另外(wài)，家長會在返校季購買或者制作個性化的标志(zhì)、橫幅或者道具，以紀念這一(yī)裏程碑式的日子。

紀念孩子裏程碑式日子的相關産品熱度也在增加，從孩子們成爲哥哥或姐姐，到第一(yī)次掉牙等，都是一(yī)些具有紀念性意義的時刻。

今年，利用一(yī)個時尚的紀念品（如标志(zhì)牌）将開(kāi)學第一(yī)天這段珍貴的回憶個性化，将使孩子在開(kāi)學第一(yī)天的照片中(zhōng)脫穎而出。消費(fèi)者已經開(kāi)始在搜索這類紀念品了——在過去(qù)一(yī)年裏，與“（開(kāi)學）第一(yī)天紀念品”（first day signs）的産品搜索激增，增加了43%。

調查數據顯示，有近一(yī)半的受訪者認爲，他們在社交媒體(tǐ)上曬娃，能夠準确反映出他們的生(shēng)活。

此外(wài)，該調查還得到了一(yī)些有趣的發現：

積極主義、創造力和個性至關重要

•當涉及到積極主義時，超過一(yī)半（53%）的受訪者表示，确保孩子意識到或參與到政治話(huà)題或者社會話(huà)題，比如環境問題，是十分(fēn)重要的。

•創造力是最基本的：82%的受訪者認爲，幫助孩子通過音樂、繪畫或者手工(gōng)來表現他們的創造力很重要。

•82%的受訪者表示，通過獨特的衣服、配飾或者愛好，幫助孩子做自己并表達個性，也是至關重要的。

藝術創造力備受重視

高達91%的受訪者認爲，讓孩子參與到家庭中(zhōng)的創造性活動，是很重要的，比如鼓勵他們一(yī)起演奏樂器或者做手工(gōng)。

幾乎所有（95%）的受訪者都試圖在孩子們小(xiǎo)時候，鼓勵他們的創造性行爲，比如通過手工(gōng)活動、唱(chàng)歌或者繪畫等。

•93%的受訪者表示，當孩子長大(dà)後，讓他們參加創造性的活動，會對他們有幫助。

•94%的受訪者願意讓孩子們在校外(wài)參加創造性的活動。

自我(wǒ)表達：“是你穿衣服，而不是衣服穿你”

•83%的受訪者試圖鼓勵孩子，穿戴符合自己個性的衣服和配飾。

•80%的受訪者表示，孩子的着裝方式必須能夠反映他們的個性，比如通過特穿戴獨特的衣服或配飾。

•84%的受訪者認爲，父母鼓勵孩子的表現是很重要的，比如稱贊他們獨特的穿着或者獨特的愛好。

•83%的受訪者鼓勵孩子挑選他們認爲合适的衣服、配飾或者玩具，而不是替他們挑選。

當下(xià)熱門趨勢——中(zhōng)性和環保

•中(zhōng)性（Gender neutral）産品呈日趨上升趨勢。28%的受訪者越來越傾向于尋找中(zhōng)性産品。

•42%的受訪者傾向于尋找環保玩具，40%的受訪者傾向于尋找可持續發展的玩具，比如利用天然材料或者有機材料制作的玩具。

•近半數的受訪者更喜歡男孩、女孩皆可玩的玩具。

四分(fēn)之一(yī)的受訪者更喜歡男孩女孩都适合的衣服。

37%的受訪者會盡量避免使用對環境有害的玩具，比如塑料玩具等。

•超過四分(fēn)之一(yī)（29%）的受訪者傾向于尋找孩子的同齡人喜歡的玩具。

鼓勵正念和自愛

84%的受訪者甯願家裏的孩子不成功，也不希望他們不快樂。

•96%的受訪者希望孩子從小(xiǎo)就學會自愛。

•約有73%的受訪者會和他們的孩子一(yī)起練習瑜伽或者其他冥想活動。

•67%的受訪者認爲，與同齡人相比，自家小(xiǎo)孩具有獨特的個性。