搶先洞察：2019年SEO算法、搜索結果頁面和設備将會發生(shēng)哪些變化？

從事SEO工(gōng)作有一(yī)定時間的人都清楚，這是一(yī)個快速變化的世界。SEO人員(yuán)不僅每天都要應對變化的算法，還要考慮搜索結果布局和設備本身的一(yī)些變化和更新。

或許對于2018年的節日SEO趨勢和策略你已經得心應手，但2019年的節日SEO你可能需要更加謹慎，因爲那又(yòu)将會是另外(wài)一(yī)番天地。正如上面所提到的，SEO人員(yuán)需要關注三個核心的變化部分(fēn)：1、算法；2、搜索結果頁面布局；3、設備。接下(xià)來，我(wǒ)們讨論2019年及以後，SEO領域在這3個方面可能出現的變化，以及SEO人員(yuán)如何在節日做好準備。

一(yī)、2019年的搜索引擎算法會有哪些變化？

如果說，算法有什麽事情是不變的，那就是它一(yī)直都在變化中(zhōng)。

谷歌幾乎每天都在更新他們的算法，毫無疑問，谷歌頻(pín)繁改變算法目的是爲了盡可能準确地理解和實現用戶意圖。

這對SEO人員(yuán)意味着什麽?在未來，谷歌在處理或者理解用戶意圖時，可能不會那麽依賴于你在标題标簽、反向鏈接或内容中(zhōng)使用的關鍵字。因此，SEO人員(yuán)在爲2019年的銷售活動做準備時，要注意以下(xià)幾點：

用戶點擊後時間（Post-Click Time）及随後的行動

不論用戶在你的頁面上停留了多久，5秒鍾或是1小(xiǎo)時，這與他們的意圖是否達到了并不相關，重要的是他們在谷歌采取的下(xià)一(yī)步行動，這個行動才能展示他們的意圖是否得到了實現。

如果用戶在5秒内返回谷歌搜索結果頁面，并單擊下(xià)一(yī)個搜索結果，可能是該頁面的内容他們并不滿意，如果他們返回并更改自己使用的關鍵詞，那麽可能是搜索得出的東西并不是他們想要的。

根據谷歌的說法，用戶點擊後發生(shēng)的事情，并不能用來單純評判某個站點的相關性或表現，而是用來确定整體(tǐ)搜索結果的質量。

谷歌将根據自己機器學習能力的不斷增長，不斷識别用戶和網站傳達出的信号，來加以匹配。而SEO人員(yuán)你能做的，就是盡量準确地預測用戶可能存在的意圖，具體(tǐ)操作包括：

（1）回顧那些驅使人們進入你網站特定關鍵頁面的關鍵字；

（2）考慮用戶在使用不同關鍵字或短語時，是希望獲得什麽，達到什麽樣的目的；

（3）對比你的分(fēn)析與實際結果是否符合。

一(yī)個每月免費(fèi)向用戶發送谷歌廣告促銷代碼的網站頁面，驅動頁面浏覽的相關搜索如下(xià)：

流量表現情況：

如上圖，你會發現該頁面的跳出率爲80.85%，用戶平均浏覽1.31個頁面，如果這是其它普通頁面的數值，那是非常可怕，但對于這個頁面是合理的，因爲用戶進入的目的是爲了查看代碼是否合适，如果合适也會在複制代碼後離(lí)開(kāi)。事實上，如果通過這個網頁進入網站的人們平均浏覽頁面過多，你就需要考慮自己是否做錯了什麽，人們正在采取什麽行動，尋找什麽信息，你可能需要進行調整。

内容實現用戶意圖的可能性

用戶點擊後的行動是一(yī)個很好的信号，讓SEO人員(yuán)了解自己網站内容的表現。

谷歌的目标是滿足用戶的意圖，因此谷歌會希望網站的内容能夠盡量滿足用戶意圖。

假設某一(yī)用戶使用“buy blue widgets”（ 購買藍(lán)色小(xiǎo)部件）這樣簡單的術語來進行搜索，谷歌能明顯知(zhī)覺這個搜索者的購買意圖，那麽谷歌将盡可能爲他們提供需要的信息，以幫助他們作出購買決定。

如果你試圖爲 “blue widgets”這個術語排名，可以從很多角度入手，例如搜索者可能會希望了解的這個産品的制造曆史、優化情況等。值得注意的是，不同用戶需要的内容可能不同，一(yī)個頁面涉及的相關詞彙越多，變量就越大(dà)。作爲SEO人員(yuán)，如果你試圖實現所有用戶的意圖，反倒有可能破壞用戶體(tǐ)驗。相反，如果你專注于一(yī)個較大(dà)的目标群體(tǐ)，不僅能爲他們帶來更優質的浏覽體(tǐ)驗，也有利于樹(shù)立你的網站形象。

當你在制定促銷活動時段的内容策略是，你要注意不僅要考慮購物(wù)者，還要考慮可能使用相同術語的搜索者，他們也是你的潛在客戶。

通過關聯性建立聲譽

這裏講的是建立起網站的整體(tǐ)聲譽，這能讓消費(fèi)者談起與你網站相關的某個話(huà)題時，腦海裏浮現的就是你，當谷歌用戶使用某些搜索詞時，谷歌第一(yī)反應就是你。關于這一(yī)點，建立指向你這個網站整體(tǐ)的鏈接數量就顯得尤爲重要，注意是網站，而不是單個頁面。當一(yī)個實體(tǐ)與另一(yī)個實體(tǐ)的聯系越多，權威性就越強。因此，當你在爲2019年的促銷活動做準備時，可以發動公司的員(yuán)工(gōng)書(shū)寫相關的内容，指向你的整體(tǐ)網站，畢竟僅僅是一(yī)個人撰寫内容指向你的網站，所産生(shēng)的關聯性并不足以引起谷歌的重視，并不能給你建立起多大(dà)的網站聲譽。此外(wài)，一(yī)些知(zhī)名人士撰寫内容，建立關聯，所産生(shēng)的影響力将遠勝普通人。

二、搜索結果頁面布局

很難預測2019年谷歌搜索結果頁面布局會變成什麽樣子，但是變化是必定的。你可以确信谷歌将徹底改變他們展示搜索結果和用戶搜索的方式。

如下(xià)圖，幾周前谷歌就針對酒店(diàn)搜索方面，增加了一(yī)個位置地點評分(fēn)：

基本上，谷歌每一(yī)兩個星期就會對搜索結果頁面布局進行一(yī)次調整，更何況到2019年整體(tǐ)與現在的差異将會更大(dà)。

當你在爲2019年的銷售活動指定SEO策略時，一(yī)定要密切關注這些布局上的變化，考慮它們将如何影響你的網站流量，以及你能夠如何利用它們爲你的網站帶來流量，特别是如果你投資(zī)了谷歌或必應廣告的情況下(xià)。

三、設備的更新

人們訪問數據的方式正在迅速改變。數據顯示，2016年年終旺季期間，僅有25%的人會在辦公室使用語音搜索，到了2017年這個數字上升到了30%以上。與此同時，語音優先設備的數量出現了驚人的增長，從大(dà)約790萬台增加到2300萬台以上，到2018年終旺季，估計數量會達到5000萬，更何況2019年終旺季，該數字可能會達到8900萬。

最重要的是,人們與他們設備的交互方式已經發生(shēng)了巨大(dà)的變化，例如“near me”（靠近我(wǒ)）篩選條件已經替代了地點搜索。谷歌在移動端的布局和數據展示方式的改變，都使人們尋找和購買産品的方式與先前明顯不同。

SEO人員(yuán)要尤其關注語音搜索引擎優化，當用戶用語音提出任何問題時，确保網站迅速作出反應。SEO人員(yuán)處要持續關注用戶搜索購買行爲的變化，并做出相應的調整。如下(xià)圖，是數字營銷公司Stone Temple給出的研究數據，研究表明，在大(dà)多數環境中(zhōng)，收入較高的人使用語音搜索的程度較高：

對于SEO人員(yuán)來說，了解人們傾向于使用語音搜索的環境（例如人們在手髒的時候會願意語音搜索訂購産品），将幫助你更有效地将内“注入”人們的生(shēng)活中(zhōng)。

結論

總而言之，在制定2019年的節日SEO策略時，一(yī)定要時刻注意浏覽器搜索結果布局上的變化，将自己的網站作爲一(yī)個主體(tǐ)來進行推廣，而不是某個單個的頁面，關注語音搜索優化，這是發展的必然趨勢。