《電(diàn)商(shāng)法》正式實施，微商(shāng)、代購告别“野蠻生(shēng)長”

“代購秒變靈魂畫手！”

“沒有點美術功底還做不了微商(shāng)了？”

“代購們不僅要學會畫畫，多國語言還得樣樣精通。”

近日，朋友圈被多位代購清奇的畫風刷屏，網傳代購爲避免被查，将各類護膚品和化妝品改成“鬼畜”風格的手工(gōng)畫，并配上由英文、韓語、日語等不同語言撰寫的文案。

（朋友圈截圖）

《電(diàn)商(shāng)法》施行，代購行業發生(shēng)了哪些變化？

上述代購們絞盡腦汁爲賣貨各顯神通，有聲音稱，《電(diàn)商(shāng)法》落地，使其“鴨梨山大(dà)”，那麽海外(wài)代購究竟會受到怎樣的影響？代購時代真的會因此終結了嗎(ma)？

母嬰代購Tina告訴雨果網：“新《電(diàn)商(shāng)法》施行是一(yī)件好事，一(yī)旦登記注冊便有證可查。代購行業的合規化趨勢是不可逆的，而電(diàn)商(shāng)的各項立法也是爲了創造更好的消費(fèi)環境。”但也有不少網友認爲，如果網商(shāng)平台趨于嚴格，那麽今後經營網店(diàn)的人将會減少，商(shāng)品價格上漲可能會是趨勢，最終的結果并不利于消費(fèi)者。

業内人士對此表示，從本質上來看，海外(wài)代購的成本相對較低，市場需求也催生(shēng)了代購的興起，這一(yī)正常的市場行爲有其存在的合理性。“可既然是從事跨境交易，就應該遵守進出口監督管理的法律、行政法規和國家有關規定，即便是個人從境外(wài)攜帶商(shāng)品入境，也需要遵守海關、出入境、免稅商(shāng)店(diàn)等機構的政策規定。爲此，海外(wài)代購們從事跨境代購的法律風險是确定的、稅務風險也是真實存在的。”

這在卓志(zhì)跨境電(diàn)商(shāng)CEO李金玲看來，新《電(diàn)商(shāng)法》的施行，對代購主要影響體(tǐ)現在：一(yī)方面，需依法辦理市場主體(tǐ)登記，并依法履行繳稅義務。這就意味着微商(shāng)與線下(xià)實體(tǐ)門店(diàn)相比，稅賦方面的優惠減弱，線上線下(xià)産業之間更加公平；另一(yī)方面，代購也需守法經營保障消費(fèi)者權益，承擔起産品質量、溯源及召回的主體(tǐ)責任義務，接受法律監管。

“這是所有做生(shēng)意的人的底線，也體(tǐ)現了法律的公平性，在此也提醒代購和微商(shāng)團隊守法經營，此前行業内出現的制假、售假、虛假宣傳、欺詐等行爲其實已經是一(yī)個重要的警示，爲此，代購們更應該有明确需承擔相應協同監管的義務和先行賠付的責任。”她說。

她同時提到，從代購圈廣告畫圖刷屏事件可以看出，近年來微商(shāng)、代購這個群體(tǐ)的蓬勃發展和新生(shēng)代個體(tǐ)崛起的創造力，同時也體(tǐ)現出全體(tǐ)公民對本次《電(diàn)商(shāng)法》的深度關注。每個從業者和參與者都對《電(diàn)商(shāng)法》有了新的認知(zhī)，隻是還苦于缺少對實施細節和應對方案的對策，所以才出現了見仁見智、花樣百出的應對方案。

代購時代要終結了？未來何去(qù)何從

那麽，在《電(diàn)商(shāng)法》實施之後，從事海外(wài)代購的個人将有何選擇呢？

電(diàn)子商(shāng)務研究中(zhōng)心特約研究員(yuán)、通拓科技集團合夥人李鵬博認爲：“一(yī)方面，朋友圈代購，本身屬于社交平台并非典型電(diàn)商(shāng)平台，因此可繼續存在，線下(xià)批發零售市場，雖然一(yī)直以來被政府監管，且每年都能看到不少人因此判刑入獄，但總是‘野火(huǒ)燒不盡，春風吹又(yòu)生(shēng)’；另一(yī)方面，大(dà)代購要想生(shēng)存下(xià)來隻能依靠轉型，小(xiǎo)代購本身規模不大(dà)，可以繼續存在于微信朋友圈等去(qù)中(zhōng)心化的渠道上，但大(dà)代購多數都是年銷售額2億人民币以上的，以美妝、母嬰、服裝爲主，在《電(diàn)商(shāng)法》的規範下(xià)，這些大(dà)代購不可能再按照現有的模式經營，轉型是其謀發展的好契機。”

電(diàn)商(shāng)研究中(zhōng)心特約研究員(yuán)、億達律師事務所律師董毅智也曾指出，目前看來，海外(wài)代購從業者要麽轉型爲從事跨境電(diàn)商(shāng)的小(xiǎo)微企業，要麽偶爾進行少量代購。他分(fēn)析道：“目前代購們的利潤點在于免交關稅、消費(fèi)稅，這與以往的執法依據不夠明确、執法程度不夠到位有關，現在立法已經明确，執行上也沒有技術阻礙，一(yī)旦成本上去(qù)了，代購們的優勢就會不複存在。因此長遠來看，個人代購生(shēng)存的空間是會越來越小(xiǎo)的。”

李金玲則表示現階段代購的主要痛點及應對方案有以下(xià)這三個方面：

第一(yī)、工(gōng)商(shāng)主體(tǐ)登記：如果是大(dà)型代購則可以注冊爲電(diàn)商(shāng)平台或自營平台，繼續一(yī)體(tǐ)化運營；而中(zhōng)型代購可以考慮專注前端引流和客戶服務，挂靠大(dà)型平台轉做CPS引流方，賺取導購服務費(fèi)；而将最重的供應鏈外(wài)包，轉由平台方提供，像小(xiǎo)電(diàn)鋪、洋蔥這些平台都在不斷吸納中(zhōng)小(xiǎo)型代購團隊；那麽小(xiǎo)型代購可以在完成工(gōng)商(shāng)登記後繼續做自由的個體(tǐ)戶，或者并入其它大(dà)型平台或團隊成爲其中(zhōng)的一(yī)員(yuán)，當然一(yī)定程度上會促使一(yī)批代購轉型做一(yī)般貿易或者因此退出市場競争。

第二、跨境申報陽光化。“過去(qù)代購除了賺取國家間貨物(wù)的差價之外(wài)，還有一(yī)部分(fēn)利潤來自‘灰色清關’的避稅收入，此次電(diàn)商(shāng)法和跨境新政雙管齊下(xià)，海關還同步公布了對郵政通道和真實支付的配套監管措施，雙方面堵住了‘灰色清關’的通道，讓大(dà)部分(fēn)傳統代購不得不考慮陽光的跨境申報繳稅模式。”李金玲還指出，新模式下(xià)平台主體(tǐ)的海關ICP備案資(zī)質、海關三單對碰申報通道、陽光收付彙、個人身份證較驗、技術更新能力等匹配能力就成爲了未來市場新的核心競争力，而這些是單一(yī)代購不能在短時間馬上具備的能力。

第三、供應鏈成本和效率的優化。“新模式下(xià)稅收優惠減弱，拼的将是整體(tǐ)供應鏈的成本和效率，則此時源廠直供、規模采購、大(dà)宗物(wù)流和保稅備貨帶來的采購成本和物(wù)流成本優勢将被充分(fēn)體(tǐ)現出來，成爲新的競争力。倘若僅僅是依靠傳統代購的個人供應鏈，顯然是無法和大(dà)型平台及供應鏈公司的集中(zhōng)供應鏈相媲美的。整合代購、爲代購提供一(yī)站式供應鏈服務的新型平台或供應鏈公司的春天，可能已經到來了。”李金玲說道。