複盤：2019年Q1美國時尚市場流行趨勢解讀

2019年Q1已經過去(qù)，這一(yī)季度裏美國市場上有哪些時尚零售商(shāng)斬獲佳績，時尚行業又(yòu)刮起了哪些風潮？

首先，讓我(wǒ)們來看看2019年是誰率先走在時尚行業前列。

•Levi’s（牛仔褲品牌）第一(yī)季度表現非常出色。這家牛仔褲巨頭公布了14億美元的Q1營收，并表示該季度是其連續第六個季度實現兩位數的營收增長。該公司于今年3月上市，最近還任命了公司首位首席戰略官和首席人工(gōng)智能官。爲更快響應消費(fèi)者的需求，拓展至新市場，他們現在正尋求科技方面的進步，甚至是使用激光技術在牛仔褲上做出各種磨損效果。

•有報道稱，LV男裝藝術總監Virgil Abloh爲LV設計的第一(yī)個系列的銷量甚至比LVMH和Supreme的聯名系列還要好。将街頭時尚與奢侈品界相結合的新概念在Q1爲LV帶來了豐厚回報。據該品牌報告，2019年Q1其時尚和皮革制品的銷售額增長了20%，達到57億美元。

•盡管J.Crew（美國快時尚零售商(shāng)）在Q1出現虧損，但其姐妹品牌Madewell正變得愈加強大(dà)。據報道，Madewell上季度的銷售額增長了16%，該品牌已經将目光投向轉型爲一(yī)個生(shēng)活方式品牌，并向10億美元銷售額目标邁進。他們正計劃通過在内衣和泳裝領域的合作和擴充尺碼來增加對更廣泛人群的吸引力。

與此同時，ASOS（英國時尚電(diàn)商(shāng)）的前景并不樂觀，其在Q1的收益下(xià)降了近90%。盡管如此，股東們仍有信心全年銷售狀況會有所改善。該公司計劃通過專注于營銷努力以及調整歐洲的定價策略來實現觸底反彈。

現在，讓我(wǒ)們來深入了解一(yī)下(xià)美國市場在Q1時反映出的時尚流行趨勢。

1、連體(tǐ)褲

與2018年Q1相比，奢侈品牌新款連體(tǐ)褲數量驚人地增長了560%。而在大(dà)衆市場上，這款熱門商(shāng)品的數量飙升了890%，Nasty Gal、Topshop和ASOS在推出這款商(shāng)品後均獲得了熱烈的反響。由于2019年秋冬時裝周上連體(tǐ)褲款式随處可見，預計這款商(shāng)品将持續熱銷一(yī)整年。

2、logomania設計（印滿品牌logo）

在像Fendi這樣的奢侈品牌中(zhōng)，品牌化是Q1的一(yī)個突出趨勢。它的“FF”logo系列休閑褲和T恤大(dà)受歡迎。還有Calvin Klein和Burberry的運動套頭衫基礎款，在衣服中(zhōng)央印上品牌化信息的設計帶來了很好的反響。2019年秋冬時裝周上，男性運動休閑服裝不再趨向于印上品牌logo，設計師們反而更喜歡用上slogan和圖形。

3、霓虹色和中(zhōng)性色

這兩種色系都已經應用于大(dà)衆市場和奢侈品市場中(zhōng)的多個類别當中(zhōng)。這爲賣家提供了大(dà)量的機會，你可以将這些色彩注入到不同價位的産品中(zhōng)。對于女性消費(fèi)者來說，她們在Q1無法看到足夠多的熒光色連衣裙、泳裝和連體(tǐ)褲，賣家可以在Q2把握住這個銷售良機。而在男性消費(fèi)者中(zhōng)，霓虹色系商(shāng)品最暢銷的是短褲和風衣。中(zhōng)性色在大(dà)多數時尚類别中(zhōng)也都是流行色系，尤其是帶有紋理的外(wài)套、風衣以及連體(tǐ)褲款式。

4、闊腿牛仔褲

闊腿褲設計在2019年Q1依然繼續流行。白(bái)色牛仔褲在奢侈品市場很受歡迎，對Stella McCartney和Maison Margiela的銷量都很有幫助。H&M和Levi’s均推出了男性闊腿褲款式。從近期的時裝周來看，闊腿褲剪裁依然是一(yī)個突出的趨勢。因此在規劃未來的牛仔褲系列時，賣家請留心更休閑的款式。

5、牛仔夾克

在其他有關牛仔服飾的新聞中(zhōng)，今年Q1大(dà)衆市場的男性牛仔夾克數量增長了78%，占新款牛仔服飾數量的9%。在Balenciaga和Givenchy的推動下(xià)，深色水洗牛仔服飾在奢侈品界中(zhōng)很受歡迎。而卡車(chē)司機風格牛仔則在大(dà)衆市場表現出色。

6、漁夫帽

2019年Q1新款男款漁夫帽數量較去(qù)年上升了39%，女款爲350%。在Prada、Gucci和Burberry的影響下(xià)，奢侈品市場中(zhōng)的新款漁夫帽數量（男性423%，女性378%）出現大(dà)幅增長。漁夫帽在更冷的月份裏還會繼續流行，2019年秋季将出現格子、豹紋和皮革等風格的漁夫帽。

7、風衣

2019年Q1新款風衣數量增長了77%，在美國市場新款女裝中(zhōng)占8%。H&M和Topshop在大(dà)衆市場推出的經典風衣款式均獲得了成功，Helmut Lang也憑借它在奢侈品市場大(dà)出風頭。

8、動物(wù)印花

動物(wù)印花繼續在Q1引領着時尚潮流，這一(yī)元素幫助帶來了許多熱門商(shāng)品。中(zhōng)長裙和吊帶裙是Q1的流行服飾。蛇紋鞋和鳄魚紋鞋子都受到了美國消費(fèi)者的歡迎，随着西部牛仔靴的流行勢頭越來越猛，這類元素在秋季系列中(zhōng)還會繼續流行。據悉，動物(wù)印花在Q1奢侈品市場的印花圖案中(zhōng)占有10%，在大(dà)衆市場則占13%。

9、裹身裙

作爲奢侈品市場上必不可少的一(yī)項商(shāng)品，新款裹身裙數量較去(qù)年增長了80%。這意味着有8%的新款裙子進入到大(dà)衆市場。這一(yī)款式也在ASOS Curve和Boohoo Plus大(dà)量投資(zī)的大(dà)碼女裝市場上取得了成功。

10、老爹鞋

這一(yī)款式繼續推動了Zara、H&M和Topshop等快時尚品牌的銷售。白(bái)色老爹鞋占新款老爹鞋的38%，其次是黑色（17%）和中(zhōng)性色（7%）款式。老爹鞋是男性運動鞋的核心款式，占Q1新款運動鞋數量的一(yī)半以上。此外(wài)，Q1的新款男款老爹鞋大(dà)多爲黑色款式，其次是白(bái)色和灰色。

11、發飾

90年代懷舊(jiù)風潮在Q1大(dà)受歡迎。與2018年Q1相比，奢侈品市場的發飾數量增長了72%。這一(yī)趨勢也滲透到了大(dà)衆市場，該市場發帶數量同比增長了6%，均價爲15.40美元。值得注意的主要發夾趨勢包括樹(shù)脂抓夾、玳瑁發夾以及珍珠發夾。