抖音風靡全球，爆發式用戶增長的八大(dà)秘訣

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如果你問當前全球最受歡迎的手機應用是什麽，那麽答案一(yī)定是抖音無疑，它是中(zhōng)國最受歡迎的短視頻(pín)應用之一(yī)，現在也是全世界範圍内最流行的視頻(pín)應用之一(yī)。它由中(zhōng)國本土的數據挖掘引擎公司今日頭條（英文名ByteDance ）所創立，後者是世界上最有價值的初創公司之一(yī)，最新市值估價300億美元，同時還是GGV紀源資(zī)本投資(zī)的公司（紀源資(zī)本是一(yī)家專注于美國和亞洲地區擴展階段企業的領先風險投資(zī)公司）。

抖音是少數幾個在國内外(wài)都很受歡迎的應用之一(yī)。抖音的全球布局始于2017年8月，截至目前，抖音海外(wài)版已覆蓋全球150多個國家，月活用戶過億。據美國調查公司Sensor Tower的數據顯示，在2018第一(yī)季度，抖音的海外(wài)版本，Tik Tok，是全球下(xià)載量最大(dà)的iPhone應用，總計4580萬，超過了Facebook、YouTube、Instagram。

放(fàng)眼國内，截止2018年6月12日，抖音的日活用戶數達到了 1.5億人，是一(yī)月份數值的四倍。這對一(yī)個上架不到兩年的應用而言是顯著的增長。

除了其旗艦新聞産品今日頭條外(wài)，今日頭條還擁有許多其他的短視頻(pín)應用。如下(xià)圖所示，去(qù)年十一(yī)月，今日頭條合并了Musical.ly——全球最受歡迎的短視頻(pín)應用之一(yī)，也是GGV投資(zī)組合公司之一(yī)。行業認爲，這标志(zhì)着今日頭條的短視頻(pín)業務已經延伸到移動互聯網高度發達的北(běi)美地區，正式迎戰美國互聯網巨頭。

不同于大(dà)多數視頻(pín)應用程序，抖音沒有“開(kāi)始”或“暫停”按鈕。一(yī)旦打開(kāi)應用，視頻(pín)立即開(kāi)始自動播放(fàng)。你浏覽一(yī)個沒有固定界面的15秒視頻(pín)，就像你在Instagram上滾動圖片一(yī)樣。而且因爲它的界面不僅僅是可劃動的，且内容頁也無縫銜接，所以人們在火(huǒ)車(chē)上、街道上、床上甚至是工(gōng)作中(zhōng)，随時都可以浏覽抖音。躺在床上連續浏覽抖音視頻(pín)數小(xiǎo)時，似乎已成爲中(zhōng)國人時下(xià)最受歡迎的消遣方式。

當下(xià)抖音上最熱門的内容包括：舞蹈、喜劇、嬰兒、生(shēng)活黑客（小(xiǎo)竅門）、食物(wù)、寵物(wù)、惡作劇和特技表演。根據數據顯示，每個用戶平均每天在應用上花費(fèi)20.5分(fēn)鍾。假設每個視頻(pín)持續15秒，那就是每天觀看82個視頻(pín)。事實上，抖音不得不在今年四月推出一(yī)個“反瘾系統”來提醒用戶，他們在應用上花了太多時間。

以下(xià)是一(yī)些抖音用戶的數據特點：

近50%的用戶年齡在24歲以上

60%的用戶是女性

超過60%的用戶有大(dà)學學位

40%左右的用戶生(shēng)活在一(yī)線城市和二線城市

那麽，抖音如何做到快速吸引用戶，爆發式增長占據全球市場的？我(wǒ)們來看看抖音崛起的八大(dà)秘訣：

1、借助網紅引流

目前抖音在國内擁有大(dà)批網紅，他們成爲抖音主要的内容貢獻者。在抖音剛剛進入市場時，就把自己的流量網紅當作員(yuán)工(gōng)對待，它積極地通過流量補助來幫他們做推廣。2017年11月，今日頭條爲抖音的網紅們舉辦了慶祝大(dà)會，并宣布将花費(fèi)3億美元幫助他們增漲粉絲提高收入。它的目标是在未來一(yī)年創造超過1000名擁有百萬粉絲的網紅。

而在國外(wài)，明星引流冷啓動則成爲了開(kāi)啓海外(wài)市場的鑰匙。在泰國，知(zhī)名藝人的入駐則吸引了無數粉絲。在日本，抖音已經與日本第二大(dà)藝人事務所HORIPRO達成合作意向，HORIPRO旗下(xià)的藝人也已入駐抖音并發布作品。

2、釋放(fàng)普通民衆的創造力

抖音上許多瘋狂轉發的視頻(pín)不是明星拍攝的，而是來自普通人日常生(shēng)活裏富有趣味的創意。抖音視頻(pín)的一(yī)個流行分(fēn)型是“生(shēng)活黑客”。例如一(yī)些有創意的餐館常客們上傳了一(yī)些他們在餐廳制作的自制菜肴的視頻(pín)，比如把生(shēng)雞蛋和蝦醬塞進豆腐球裏，然後把它們煮沸。這些視頻(pín)流傳開(kāi)來，馬上就有數千人錄制了自己的版本。今天，如果你在海底撈點單“豆瓣菜”，服務員(yuán)會毫無疑問地馬上給你送來生(shēng)雞蛋和豆腐球。

3、主題營銷——爲用戶提供創作視頻(pín)的靈感

抖音會定期推出視頻(pín)标簽，作爲趨勢潮流或平台内容主題，成千上萬的用戶會參與制作同一(yī)主題的視頻(pín)。

通過這些标簽，抖音的視頻(pín)内容被瘋狂轉發，比如已經成爲全國性的轟動“海藻舞”，像PSY的“江南(nán)style”在幾年前席卷中(zhōng)國一(yī)樣。

許多知(zhī)名品牌也因此參與進來。例如邁克高仕（Michael Kors）已經在抖音上發起了“主題标簽挑戰”，邀請用戶競争創作最火(huǒ)爆的視頻(pín)。通過與抖音的網紅合作，品牌可以立刻擁有數百萬用戶參與，并将這些用戶變成他們的營銷對象。

4、讓内容創作更加簡單

抖音平台提供了一(yī)個工(gōng)具包，讓任何人在擁有一(yī)部智能手機和一(yī)個好想法時就能創造一(yī)個15秒的視頻(pín)，并有可能被瘋狂傳播。這個工(gōng)具包包括了一(yī)個大(dà)型背景音樂庫、各種美化濾鏡、易于使用的編輯工(gōng)具，它甚至還推出了可以幫助用戶在拍攝視頻(pín)的同時保持手機穩定的手機附件。

5、将評論闆塊轉化爲社交區

一(yī)些人說他們使用抖音的唯一(yī)原因是可以查看它的評論部分(fēn)，這已經成爲用戶交互的社交中(zhōng)心。而它也常常像視頻(pín)本身一(yī)樣有趣。抖音允許用戶查看視頻(pín)的同時并閱讀其評論，所以你不需要暫停視頻(pín)來查看評論。

6、個性化推薦是關鍵

作爲擁有數千名工(gōng)程師和自己的人工(gōng)智能實驗室、并且由微軟亞洲研究院的前高管領導的搜索引擎驅動公司，抖音的核心競争力，是能基于用戶過去(qù)的觀看行爲來确定什麽樣的内容能吸引特定的用戶。

當你打開(kāi)抖音時，默認模式是一(yī)個“推薦給你”的内容頻(pín)道。不同于在Instagram上你幾乎隻看到你關注的人發布的内容，在抖音上你可以看到素未謀面的創作者所展示的内容。通過這種方式，你可以不斷發現新的内容創作者，你會發現，幾乎所有人都在制作對你非常有吸引力的内容。

除此外(wài)，抖音還利用面部識别和身體(tǐ)分(fēn)割技術來實現關鍵特征和特殊效果，如改變頭發的顔色或去(qù)除視頻(pín)背景。

7、哪裏有内容，哪裏就有商(shāng)機

抖音允許創作者嵌入産品鏈接到他們的視頻(pín)裏，借此實現從内容到商(shāng)業的完美過渡。例如，一(yī)個名爲“野食小(xiǎo)哥”的網紅，他拍攝的視頻(pín)都是他在荒野中(zhōng)尋找和食用食物(wù)，還推出了他自己的食品系列，如“抖音牛肉醬”。當你看他的視頻(pín)時，右邊就會出現了一(yī)個購物(wù)車(chē)圖标。在屏幕上顯示視頻(pín)中(zhōng)提到的商(shāng)品，然後你可以通過點擊來購買。

8、全球戰略眼光

抖音賦有戰略性的全球眼光，首先體(tǐ)現在進軍海外(wài)市場的同時将中(zhōng)文版簡潔頁面與海外(wài)本土文化内容相結合，使産品既國際化，也提供優良的用戶體(tǐ)驗。Tik Tok将許多國家的本土歌舞文化融入到小(xiǎo)視頻(pín)中(zhōng)，例如風靡印度的臉部繪畫和在韓國大(dà)熱的k-pop。

其次，無論是日本市場還是泰國市場，也不管有無當地辦公點，抖音都有專人對内容進行審核、篩選。若中(zhōng)國出現爆款内容，運營人員(yuán)會判斷是否适合其他市場，如果适合，則将内容推向全球市場，比如尬舞機、Dura舞等；同時，海外(wài)市場有什麽熱門内容，也會被推薦給國内運營人員(yuán)。

國内抖音的爆款内容在印尼被廣泛傳播，《短發姑娘》、《愛的就是你》等中(zhōng)國歌曲先後成爲印尼抖友的最愛，其中(zhōng)有29萬人使用《愛的就是你》作爲視頻(pín)的背景音樂；在國内受歡迎的dura舞、拍灰舞、愛心手勢舞同樣受當地人喜歡。簡單來說就是“全球爆款聯動+本地化運營”。