賣家在亞馬遜的銷售業務可能并不需要Logo，但這是一(yī)筆值得的投資(zī)。你的Logo是名片、社交媒體(tǐ)、電(diàn)子郵件和PPC廣告等所有其他營銷材料的基本要素。在建立消費(fèi)者可信賴的專業品牌身份方面，Logo的重要性超越了賣家排名和評論。不管使用什麽方法來創建Logo，所有的自有品牌賣家都可以從學習如何制作Logo中(zhōng)獲益。

你的産品和包裝無一(yī)不在向買家傳遞你的品牌信息，但是沒有哪一(yī)點可以比你的Logo更爲響亮。當你擁有一(yī)個專屬的Logo，那麽在舉報假冒産品方面會更爲輕而易舉，尤其是在你通過亞馬遜品牌備案（Brand Registry）注冊了品牌的時候，而且這也保護了你的品牌名譽。Logo是證明你的品牌合法性和傳播品牌價值觀的最大(dà)機會，所以你需要确保它可以精準地代表你的品牌。

怎樣才算一(yī)個好的Logo？

當消費(fèi)者第一(yī)次接觸到你的品牌時，他們首先會注意到的就是你的Logo。一(yī)個設計優秀的Logo可以勾起買家的興趣，并表露出你緻力于爲顧客提供高質量體(tǐ)驗的決心。

卓有成效的Logo設計通常會遵循以下(xià)一(yī)些一(yī)般性原則：

适用性

你的Logo應該能夠爲你的品牌“代言”，但它也需要反映你的目标受衆的興趣。關注那些對你的主要競争對手而言行之成效的Logo設計方法，其中(zhōng)是否有一(yī)種特别的風格能引起買家的共鳴？你能夠提供什麽使你的産品有别于競争對手的産品？如果你能夠回答出這些類型的問題，那麽就能夠确保你的Logo是富有成效的。

獨特性

從當前的設計趨勢中(zhōng)汲取靈感是可取的，但是你的Logo應該要能夠在競争中(zhōng)脫穎而出。徽章Logo得益于其适應性和精簡風格而變得流行，它可能是你的最佳選擇，但也可能不是。不管怎樣，你都不應該僅僅因爲某一(yī)設計在當下(xià)備受歡迎而盲目選擇它。例如，當一(yī)個品牌想要傳達冷酷風而非接地氣時，年輕受衆尤其容易爲之吸引。你需要花點時間研究趨勢來找出最适合你的品牌的Logo風格。

簡約

你的Logo應該要讓人容易一(yī)眼讀懂，所以Logo設計要避免模糊的形狀和過于緊密的粗線條。回憶一(yī)下(xià)蘋果的Logo：它的形狀極其簡單，呈現出一(yī)個咬了一(yī)口的蘋果，但是卻仍然引人注目且令人難忘。宜家家居（IKEA）的Logo則是另一(yī)使用基礎形狀和互補色的優秀例子——它使用了一(yī)個簡單的視覺技巧來吸引人們的注意力。在設計Logo時，你應該盡量隻使用兩種顔色，而且要避免過于複雜(zá)的圖形。

圖片可伸縮性

無論尺寸的大(dà)小(xiǎo)，你的Logo都應該保持清晰可辨。你可以使用像Adobe Illustrator這類矢量圖形軟件，或者保存不同分(fēn)辨率的Logo設計以實現圖片可伸縮性。确保你的Logo設計可以通用爲黑色、白(bái)色以及彩色，這其中(zhōng)一(yī)個技巧就是從一(yī)開(kāi)始就用黑白(bái)色調來進行設計，在确定基本布局之後再将Logo顔色轉換爲彩色。如果你将Logo設計外(wài)包給專門的設計公司，那麽設計師應該爲你提供幾種不同文件類型的電(diàn)子圖片和打印版本。

你的Logo不能僅僅隻是一(yī)個漂亮的圖像，它需要讓人難以忘懷，這樣你才能夠在你的産品所在市場上與其他數千賣家抗衡。

如何制作一(yī)個Logo？

如果你想要親手設計一(yī)個Logo，網絡上有很多免費(fèi)工(gōng)具可以提供制作Logo教程。或者，如果你有足夠的預算，你可以把設計任務外(wài)包給設計公司或自由設計師。該決定還取決于你希望在設計過程中(zhōng)有多少參與度。

親手設計Logo

•你可以使用Canva、Piktochart或Adobe Spark這類免費(fèi)設計工(gōng)具，或者Adobe Illustrator這種付費(fèi)的專業矢量繪圖軟件。大(dà)多數網站都有關于如何用他們的軟件制作Logo的博文或者說明。如果你使用的是免費(fèi)網站，那麽你可能需要付費(fèi)下(xià)載高清圖片來打印。

•親手設計Logo的主要好處：你對從草圖到最終設計這一(yī)整個設計過程擁有完全的控制權。

•如果你想完全控制整個設計過程但不想動手畫圖，那麽像SquareSpace和Logojoy這樣的網站能根據你的喜好創建Logo原型，并以不同的價格爲你提供不同的解決方案。

将Logo設計外(wài)包給自由設計師

•将Logo設計外(wài)包給自由設計師的費(fèi)用會比自己動手設計更昂貴，但是比雇傭設計公司要便宜。

•付出多少，得到多少（較少但快速的設計、簡單的設計或者更多高質量的設計）。

•除了最初的設計提議和一(yī)兩輪編輯之外(wài)，你沒有太多的參與度。

外(wài)包給設計公司

•這種方式最爲昂貴，但是工(gōng)作完成質量最高。

•除了最初的協商(shāng)之外(wài)，你幾乎不需要做什麽。

•如果你不滿意最終的産品，你就會損失一(yī)大(dà)筆錢。

在花錢将品牌Logo設計外(wài)包給設計公司之前，你應該清楚Logo的風格。你可以使用一(yī)個免費(fèi)的設計網站創建一(yī)個模型，這樣設計師就能清楚地認識到你的想法。

Logo設計應該要引起人們的情感共鳴

人們極易于沉浸在創建Logo的興奮之中(zhōng)，卻忽略了設計中(zhōng)的一(yī)個緻命缺陷。即便是對大(dà)型公司或者大(dà)型活動而言，這樣的錯誤經常發生(shēng)。

例如，2012年倫敦奧運會的Logo就備受争議。傳統而言，奧運會會徽都會帶有流行地标或者主辦城市的著名象征，這樣他們在慶祝這一(yī)場盛事的同時也在爲主辦城市做廣告。倫敦奧運會的會徽設計可能在技術層面非常優秀，但是許多人對它缺乏倫敦特有的色彩而感到憤怒，認爲它不能真正地代表倫敦。因爲無法引起群衆共鳴，這個Logo設計被認爲是失敗之作。一(yī)個優秀的Logo設計不僅講究美感，更講究打動人心。

如何爲亞馬遜品牌備案制作Logo？

去(qù)年，亞馬遜推出了一(yī)項新的、經過改善的品牌備案計劃，讓自有品牌賣家可以在市場上獲得額外(wài)優勢。通過亞馬遜品牌備案注冊了品牌的賣家可以訪問高級産品頁面定制選項，并獲得防範盜版品牌和listing劫持這一(yī)額外(wài)保護。

如果你想在亞馬遜品牌備案注冊，你必須擁有一(yī)個有效的注冊商(shāng)标，它應該與你的産品或包裝上的商(shāng)标相同。根據亞馬遜的規定，你的商(shāng)标必須是以下(xià)的形式之一(yī)：

•字體(tǐ)标志(zhì)

•風格鮮明的字體(tǐ)标志(zhì)（如可口可樂或者谷歌的Logo）

•帶有文字、字母或數字的圖像标志(zhì)

如果你已經有一(yī)個符合這些要求的Logo，那麽你所要做的就是注冊一(yī)個商(shāng)标的設計。

除了建立買家的認知(zhī)度，在你的産品或包裝上添加你的商(shāng)标還能爲你提供額外(wài)的安全保障，防止劫持者以更低的價格模仿你的注冊商(shāng)标。一(yī)旦你報告劫持事件，亞馬遜通常會在幾個小(xiǎo)時内删除山寨listing。如果亞馬遜需要更多的侵權證明，你可以訂購劫持者的産品，然後發送給亞馬遜作爲證明他們沒有銷售與你相同品牌産品的證據。

一(yī)個注冊爲商(shāng)标的Logo對你的營銷工(gōng)具來說是一(yī)個強有力的補充。如果你有一(yī)個規模更大(dà)的亞馬遜商(shāng)店(diàn)，那麽成爲注冊品牌将給你提供保護并帶來可以增長業務的知(zhī)名度。

總結

在線商(shāng)店(diàn)的營銷需求和實體(tǐ)零售店(diàn)雖然不同，但是品牌策略是一(yī)樣的。如果你想從衆多自有品牌賣家中(zhōng)脫穎而出并建立消費(fèi)者忠誠度，那麽創建一(yī)個Logo和注冊你的品牌是兩大(dà)明智之選。

（編譯/雨果網 陳小(xiǎo)如）