天貓總裁靖捷：新品首發将是2019年全球品牌的重要戰略

“新品首發，将是2019年天貓的重要戰略”，天貓總裁靖捷在1月7日舉行的“首屆中(zhōng)國新品消費(fèi)盛典”上對外(wài)宣布。天貓上有超過7500萬的重度新品用戶，這些“追新一(yī)族”平均每年會購買17筆以上的新品。

爲了滿足消費(fèi)者瞬息萬變的需求，許多品牌将天貓作爲可選擇的平台。通過數據指導研發、拉新、試用、複購等全鏈路賦能，天貓“新品扶持計劃”中(zhōng)超過8成的新品，一(yī)上市就迅速成爲爆款。

天貓總裁靖捷表示，“用瞬息萬變來形容中(zhōng)國消費(fèi)者的需求一(yī)點都不誇張，他們對于每個新型品類的敏銳度，對于IP進入到市場以後，對需求産生(shēng)微妙的影響，對于IoT等等這些嶄新的理念，即使還沒完全成熟，但是已經有無數的消費(fèi)者蜂擁而至”。

在消費(fèi)升級的帶動下(xià)，新品消費(fèi)成爲中(zhōng)國市場大(dà)勢所趨，數據也驗證了這一(yī)點。去(qù)年天貓平均每秒賣出超過100件新品，呈現出新品供應井噴的勢頭。2018年天貓上的品牌新品超過5000萬件，比2016年增長近1000%。新品交易的大(dà)盤占比，也從2016年的22%，提升至31%。

靖捷說，“如何能夠加速每一(yī)個新品，使其從一(yī)個想法，到在實驗室的嘗試，到最終走下(xià)生(shēng)産線推向市場即大(dà)獲成功，天貓正在利用新品創新中(zhōng)心、小(xiǎo)黑盒、天貓優先等一(yī)整套新零售的方法與品牌共創，使其減少1/3，乃至1/2的時間和成本。”

基于此，越來越多的品牌把新品首發放(fàng)在線上，而其中(zhōng)超過50%都集中(zhōng)在天貓首發。在天貓的“新品扶持計劃”中(zhōng)有超過8成的新品，一(yī)上市就成爲爆款，跻身類目銷量top3。